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작성일 : 25-07-31 08:31
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국내 기업과 자영업자는 준비를 단단히 할 필요가 있다는 진단이다. 물 들어올 때 노 저어야 하기 때문이다. 외국인이 어떤 지역을 많이 찾고 또 어떤 상권에서 지갑을 많이 여는지 미리 알아둬야, 외국인 관광객 기반 ‘신(新)내수’ 반사이익을 200% 누릴 수 있다.
매경이코노미는 올해 상반기(2025년 6월 누적 기준) 방한 외국인 상권 지도를 그려봤다. 빅데이터 전문기업 나이스지니데이타와 LG유플러스, 하나카드, 글로벌텍스프리 데이터를 토대로 요즘 외국인이 주로 찾는 한국 상권과 소비 수원 임대아파트 트렌드를 분석해봤다.
명동 상권은 여전한 외국인 파워를 자랑한다. 7월 24일 오후 2시, 폭염에도 명동 거리는 외국인으로 북적인다. (윤관식 기자)
관광은 ‘강북’ 소비는 ‘강남’에서
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최다 방문 ‘명동’, 홍대·제주도 선전
2025년 외국인 최다 방문지는 역시 서울 ‘명동’이다. LG유플러스에 따르면, 올해 상반기 명동을 찾은 외국인은 약 455만명(LG유플러스 로밍 사용자)이다. 2위 인천 중구 운서동(약 407만명)에 인천공항이 자리한다는 점을 감안하면 명동 방문객 수가 얼마나 많은지 롯데카드 홈페이지 가늠할 수 있다.
명동 인접 지역 방문자도 많다. 3위 종로구 종로1·2·3·4가동(383만명)을 비롯해 중구 소공동이 전체 5위(324만명), 회현동 6위(307만명)다. 지하철역 충무로역과 동대문역사문화공원역을 아우르는 광희동이 7위(306만명), 남산한옥마을이 위치한 필동 8위(268만명), 을지로동이 9위(263만명)를 차지했다. 수입정품 광장시장이 있는 종로5·6가동 역시 전년보다 4계단 오른 14위(140만명)에 올라 있다. 인천공항 인근과 홍대 상권을 제외하면 최다 방문 지역 상위 10곳 중 7곳이 종로구와 중구에 위치한다. 20위권 내 강남 지역 상권은 13위 역삼1동과 17위 신사동, 단 두 곳뿐이다.
전년과 비교하면 ‘명동 낙수 효과’가 두드러진다. 명동은 지난해 cd금리란 에 이어 2년 연속 최다 방문 지역 1위를 유지하긴 했지만, 절대 방문객 수로만 따지면 오히려 감소했다. 지난해에는 540만명이었지만 올해는 455만명으로 약 85만명 줄었다.
대신 광희동·필동·을지로동 방문객은 평균 40만명 가까이 늘었다. 명동보다 명동 인근 신흥 상권을 찾는 이가 늘어나고 있다는 분석이다.
중구와 종로구를 제외하면 홍대가 위치한 서교동(4위, 339만명)의 높은 순위가 눈에 띈다. 홍대는 젊은 외국인 관광객이 주로 찾는 핵심 상권이다. 어려움을 겪고 있는 홍대 내수 분위기와 달리, 외국인 방문객은 전년(313만명) 대비 26만명 늘었다. 반면 인근 서대문구 신촌동은 같은 기간 219만명에서 156만명으로 줄었다. 명동이 인접 상권으로 확산세가 뚜렷하다면, 홍대는 오히려 외국인 주변 방문을 흡수하는 양상이다.
방문하는 외국인이 꼭 해당 지역에서 돈을 많이 쓰는 것은 아니다. 하나카드가 집계한 외국인 결제 순위는, 방문 지역 순위와는 조금 다른 양상을 보여준다. 명동과 인천공항을 제외하면 대부분 강남에 상위권이 포진해 있다.
1위는 명동 인근 소공동으로, 지난해 3975억원에서 올해 4604억원까지 늘어나며 좋은 흐름을 이어가는 중이다. 롯데백화점 본점을 비롯해 외국인의 백화점 쇼핑이 늘어나는 분위기다. 2위는 공항이 위치한 인천 운서동(4550억원)이다. 전년 2855억원에서 1700억원 가까이 뛰었다. 외국인의 공항면세점 쇼핑이 많아졌음을 알 수 있다. 운서동은 전국 모든 행정동 중 전년 대비 카드 결제 금액이 가장 많이 늘어났다.
3위부터는 상황이 다르다. 강남구 신사동(3131억원)과 삼성동(2879억원), 역삼동(2518억원)이 나란히 3·4·5위를 차지했다. 방문 지역 순위에선 10위권 내에도 없던 강남이 카드 결제 순위에선 상단에 위치했다. 6위 서초구 서초동(2345억원)까지 포함하면 상위 10곳 중 4곳이 강남이다.
뒤를 이어 7위는 홍대 동교동(2242억원), 8위는 중구 충무로1가(2035억원), 9위는 제주시 연동(1873억원), 10위는 중구 명동2가(1586억원) 순이다. 주시태 나이스지니데이타 실장은 “공항 면세점 결제를 제외하면 외국인 소비가 가장 많은 지역이 강남”이라며 “관광은 강북에서 하고, 대형 쇼핑시설과 의료시설이 밀집한 강남으로 소비가 집중되는 모습”이라고 설명했다.
2025 외국인 관광 5대 트렌드
1. 쇼핑 성지가 된 ‘성수’
K패션·뷰티 메카로 우뚝
2000년대까지만 해도 공장지대이던 성수동 일대는 최근 수년간 가장 빠르게 변한 동네다. 다양한 팝업 스토어와 K뷰티·K패션 편집숍이 어우러져 서울을 대표하는 힙플레이스로 자리 잡았다. 지난해 영국 유명 여행문화 잡지 ‘타임아웃(Time Out)’이 선정한 ‘세계에서 가장 멋진 동네’ 4위에 올랐을 정도다.
외국인 사이에서도 성수동은 새로운 관광 필수 코스로 떠올랐다. 특히 K뷰티와 K패션에 관심 있는 외국인에게는 한국 방문의 최우선 순위로 떠오르고 있다.
성수동 인기는 다양한 데이터로 확인 가능하다. 올해 상반기 성수동 외국인 카드 결제액은 1315억원. 지난해 같은 기간(403억원)과 비교하면 무려 226.3% 증가했다. 지난해 41위에서 16위까지 가파른 순위 상승이다. 방문자 수도 급증했다. 지난해 상반기 대비 올해 외국인 방문 수가 가장 많이 늘어난 행정동 1위가 성수2가3동이다. 해당 기간 58만명이 더 찾았다. 뿐만 아니다. 성수1가1동(7위, 33만명)과 성수2가1동(8위, 31만명), 성수1가2동(15위, 21만명)까지 더하면 150만명 가까이 늘었다.
특히 일본인 관광객의 성수 사랑이 두드러진다. 인스타그램과 유튜브 등에서 성수 편집숍을 찾아 의류와 소품을 구입하는 콘텐츠가 인기를 끌면서 유입이 크게 늘었다. 과거 가로수길과 홍대에 이어 성수가 새로운 쇼핑 트렌드 상권으로 부상했다. 여타 국적 관광객 발길도 성수를 향한다. 동남아 관광객 성수동 결제액은 지난해 상반기 76억원에서 올해 261억원까지 급증했다. 같은 기간 중국인(101.1%)과 미국인(167.3%) 결제도 만만치 않게 늘었다.
성수를 찾는 이유는 단연 K뷰티와 K패션이다. 결제 대부분이 패션과 뷰티 카테고리에 집중됐다. 글로벌텍스프리 집계 데이터에 따르면, 올해 상반기 외국인 성수 지역 총 결제 건수는 약 38만건이다. 이 중 의류·잡화(약 12만건)와 화장품(20만건), 안경(5만건) 3개 카테고리 결제 건수가 37만건에 달한다. 전체 95%가 뷰티·패션이다.
변화를 읽은 기업도 대응에 나섰다. 외국인 특화 오프라인 매장이 성수에 대거 들어서기 시작했다. 특히 대형 플랫폼 움직임이 심상치 않다. 무신사는 ‘무신사스탠다드 성수점’을 외국인 특화 매장으로 꾸몄다. 외국인 고객을 위해 현장 택스 리펀과 무인 환전기, 캐리어 보관 서비스를 추가했고 외국어 브로슈어도 제공한다. 무신사에 따르면, 무신사 스탠다드 성수점 외국인 매출 비중은 올해 1분기 기준 약 40%에 달한다. 무신사 관계자는 “성수 인근에 총 8곳 무신사 매장을 운영 또는 오픈 준비 중인데, 외국인 고객 비중이 상당하다”며 “특히 지난해 9월 선보인 여성 특화 매장 ‘무신사 스토어 성수 대림창고’는 올해 5월 기준 전체 거래액 가운데 절반 이상이 외국인 고객에서 발생했다”고 설명했다.
2. 전통의 강호 ‘명동·홍대’
명동, 방문 줄었지만 소비는 ↑
외국인 최대 상권은 누가 뭐라 해도 명동이다. 지난해뿐 아니라 올해도 방문객 수가 가장 많다. 올해 상반기에만 454만명이 방문했다. 지난해 같은 기간(540만명)과 비교하면 방문객 수가 줄었지만, 여전히 다른 지역과 비교하면 100만명 이상 많다.
결제액 규모도 상당하다. 방문객 수가 줄었는데도 결제 규모는 되레 커졌다. 명동1가(1293억원)와 명동2가(1586억원) 합산 결제액은 2879억원에 달한다. 전년 동기(1752억원) 대비 64.3% 증가다. 명동역 바로 앞에 위치해 사실상 명동 상권으로 분류되는 충무로1가(2034억원)와 충무로2가(835억원) 역시 증가세가 뚜렷하다.
국적별로 살펴보면 역시나 중국인의 명동 사랑이 여전하다. 올해 상반기 명동1가와 명동2가, 충무로1가 지역 중국인 결제액은 411억원으로 전년(216억원) 대비 90.2% 늘었다. 한한령(한류 금지령) 전면 해제 가능성이 현실화되면서 중국인 방문 소비가 늘고 있다는 것이 관광 업계 관계자 중론이다. 올해 하반기 지표 전망은 더 밝다. 정부가 하반기를 기점으로 연말까지 중국인 단체 관광객 ‘유커’에 한시적 무비자 입국을 허용한다고 밝혀서다.
기업들도 바쁘게 움직이고 있다. 신세계면세점은 발 빠르게 유커 모시기에 속도를 내고 있다. 중국의 대형 음악콩쿠르 참가단과 경영대학원(MBA) 과정 연수단 등 고소득층 단체 방문 일정을 유치했다. 올해 7월에는 중국 천진사범대학원 MBA 연수단이 충무로1가에 위치한 신세계면세점 명동점을 찾았고, 며칠 후에는 한중국제성악콩쿠르 참가단 500명이 명동점을 방문했다.
외국인 관광객을 겨냥한 리뉴얼도 이어진다. 신세계면세점은 명동점 11층을 100여개 브랜드를 아우르는 K컬처 복합쇼핑 공간으로 꾸몄다. 채정원 신세계디에프 MD담당 상무는 “성수동과 홍대 등 서울 주요 상권의 최신 트렌드와 감성을 면밀히 분석해 명동점에 집약하고, 고객이 한국을 대표하는 트렌디한 브랜드와 제품을 편리하게 만나볼 수 있도록 기획했다”며 “K콘텐츠 중심 상품 개발과 매장 운영을 강화할 것”이라고 밝혔다.
홍대입구 상권(서교동·동교동)도 여전한 외국인 파워를 입증했다. 올해 상반기 서교동(1383억원)과 동교동(2241억원) 외국인 합산 결제액은 3625억원에 달했다. 지난해 같은 기간(2446억원)과 비교하면 48.2% 증가했다. 전통의 패션·뷰티 성지인 만큼 주요 결제 데이터도 패션과 뷰티에 쏠렸다.
의료 서비스도 홍대 상권의 새로운 먹거리다. 글로벌텍스프리에 따르면, 홍대 상권 의료용역 판매 건수는 약 6만건, 약국은 약 3만건이다. 결제 건수로 따지면 전체 10%에도 못 미치지만 규모를 놓고 보면 이야기가 다르다. 특히 의료용역(640억원)은 결제 규모 기준 화장품(674억원)에 이어 2위를 기록했다. 홍대가 강남에 이어 외국인 피부과 성지로 자리 잡는 분위기다. 이미 홍대 인근에 피부과 수십여곳이 자리 잡았다. 약국 결제 규모가 커지는 점도 이 때문이다. 피부과 시술 직후 방문해 약국에서만 구매 가능한 흉터·염증성 여드름 치료제나 색소 침착 개선제·미백 보조제를 찾는 수요가 늘고 있어서다.
부동산 업계 한 관계자는 “강남역 일대는 이미 다 수용할 수 없을 정도로 의료 관광 수요가 크다. 이제는 여타 지역까지 확산되는 분위기”라며 “특히 홍대는 대형 건물이 많아 피부과가 자리 잡기 좋은 환경이고 공항과도 가까워 의료 관광에 적합한 지역이란 평가가 나온다”고 설명했다.
3. 이제는 ‘을·충·당’이 뜬다
명동 인접 낙수 효과에 ‘방긋’
환골탈태 상권도 눈에 띈다. 명동 주변에 위치한 을지로와 충무로·신당, 이른바 ‘을충당’ 상권이 주인공이다. 과거 이들 상권은 상대적으로 외국인에게 크게 주목받지 못했다. 명동과 동대문 사이 끼어버린 입지 탓에 상권 자체가 활성화되지 못해서다.
최근 상황이 달라졌다. 외국인 사이에서도 명동은 구상권, 을충당은 신세대가 찾는 ‘힙’한 상권으로 부각되는 중이다. 한국에서 힙지로·힙무로·힙당동이라는 별칭으로 불리게 된 흐름이 외국인 관광객에게까지 고스란히 번졌다.
을지로는 2010년대를 기점으로 인쇄 골목 특유의 아날로그 감성과 레트로 콘셉트가 큰 인기를 얻으며 젊은 세대가 찾는 힙플레이스로 떠올랐다. 자연스레 이곳을 찾는 외국인도 늘고 있다. 관광 업계는 ‘힙지로’를 즐기는 한국 젊은 세대 모습 자체가 관광 콘텐츠로 자리 잡았다고 분석한다. 을지로가 젊은 한국인이 몰리는 지역인 만큼 외국인 관광객 역시 궁금증을 갖고 방문할 수밖에 없다는 설명이다. 특히 명동과 거리가 멀지 않아 접근성 측면에서도 훌륭하다는 평가가 나온다.
데이터도 이를 증명한다. 올해 상반기 을지로2가 외국인 결제액은 375억원, 을지로4가·5가 결제액도 218억원을 기록했다. 신당동과 을지로동이 마주한 을지로6가는 ‘필수 방문’ 코스가 됐다. 결제액은 662억원으로 지난해 같은 기간(435억원) 대비 52.1% 증가했다. 국적별로 살펴보면 로컬 분위기와 작고 아기자기한 가게를 좋아하는 일본인 방문 소비가 상당했다. 일본인 을지로6가 결제액은 상반기 기준 164억원으로 나타났다.
외국인이 몰리자 해당 지역 인프라를 정비하는 기업도 여럿이다. 은행권이 대표적이다. 신한은행은 최근 지하철 2호선 을지로입구역에 10개국 통화 환전이 가능한 ‘SOL트래블 라운지 을지로입구역점’을 오픈했다. 국내 시중은행 최초 10개국 통화 환전 기능을 도입한 무인 자동화 점포다. 신한은행은 외국인 관광객이 많이 찾는 지역을 고민하다 을지로입구역을 선택했다.
충무로도 외국인들이 많이 찾는 지역으로 탈바꿈했다. 명동과 인접한 충무로 1가·2가뿐 아니라 상대적으로 거리가 있는 충무로4가도 올해 상반기 77억원 결제액을 기록했다. 충무로4가는 인현시장을 필두로 한 ‘인현시장 상권’이 위치한 지역이다. 인현시장 상권은 과거 노래방 등 유흥가가 성업해 발길이 뜸했던 지역이다. 하지만 최근 젊은 세대가 몰리면서 기존 노포와 새로운 가게가 신구 조화를 이뤄 활기가 돈다. 한 관광 업계 관계자는 “광장시장이 외국인 사이에서 큰 인기를 끌면서 한국 전통시장 방문이 외국인 관광 핵심 키워드로 떠올랐다”며 “최대 수혜주가 충무로다. 호텔 등 숙박시설이 많은 데다 최근 유흥에서 먹거리 상권으로 변신에 성공하며 외국인이 부담 없이 방문할 수 있는 지역이 되고 있다”고 설명했다.
4. 방방곡곡 지방 찾는 외국인
철도 이용 급증…부산·대구 ‘웃음꽃’
올해 유독 두드러지는 외국인 관광 키워드는 ‘지방’이다. 서울 쏠림 현상이 극심했던 그간 관행을 넘어, 전국 구석구석 숨은 지방 관광지를 찾는 외국인이 늘어나는 모습이다.
김포공항과 철도 이용 외국인이 크게 증가한 현상이 그 방증이다. 김포공항이 위치한 서울 강서구 방화동 방문객은 전년 대비 크게 늘었다. 2024년 상반기 최다 방문 행정동 30위(104만명)였던 방화동은 올해 16위(137만명)까지 순위를 끌어올렸다. 김포공항 연결 노선이 있는 일본과 중국 관광객의 증가뿐 아니라, 김포공항을 통해 지방을 방문하고자 하는 외국인 수요가 늘었기 때문이다.
외국인 철도 이용도 급증했다. 한국철도공사와 SRT 운영사 에스알에 따르면, 올해 상반기 외국인 철도 이용객은 총 284만명. 전년 동기 대비 13.3%, 2년 전인 2023년과 비교하면 98.8% 늘어났다.
올해 상반기 전체 방한 관광객이 약 800만명으로 추산되는데, 전체 3명 중 1명 이상이 KTX나 SRT 같은 고속 철도를 이용했다는 얘기다.
방한 외국인 국적마다 주로 방문하는 지방 지역이 조금씩 다르다. 중국인 관광객은 상대적으로 제주도를 많이 찾는다. 중국인 최다 방문 행정동 ‘톱20’ 중 6곳이 제주에 위치한다. 제주시 연동(58만명)이 인천공항·홍대·명동에 이어 전체 4위를 차지했고 애월읍과 노형동도 각각 11위와 12위에 위치했다.
미국인은 여타 국적 관광객에 비해 가족 방문 수요가 많은 것으로 나타났다. 산업단지가 위치한 울산과 전남 광양, 미군기지가 있는 경기 평택으로 방문이 잦았다. 방문 지역 상위 20곳 중 평택 소재지가 3곳, 울산 소재지가 4곳이나 됐다.
유럽 국적 관광객은 유독 다양한 지역으로 방문이 퍼지는 경향이 두드러졌다. 전년 대비 방문객 수가 가장 많이 늘어난 지역을 추려본 결과, 부산·울산·대구·전북·전남 등으로 골고루 분포됐다. 전북 군산, 경남 창원, 부산 가덕도, 충북 청주, 전남 신안 등이다. 주시태 실장은 “유럽 관광객은 역사·문화 자원이 많은 전통 상권과 다양한 자연 경관을 즐길 수 있는 생태 상권 관심이 높다”며 “특수 목적형 방문이 많은 만큼 지방일수록 유럽인 관광 유치 노력이 더 효과적일 수 있다”고 말했다.
결제 데이터에서도 외국인의 지방 사랑이 포착된다. 제주시 연동이 전체 9위(1873억원)에 위치한 데 이어 부산 서면(부전동)과 해운대(우동) 역시 전년 대비 결제액이 각각 570억원, 470억원 늘었다. 대구 동인동도 같은 기간 497억원 증가했다. 부산·대구 등 주요 광역시 핵심 상권을 찾는 외국인과 소비액이 크게 늘어나는 중이다. 부산은 일본인, 대구는 유럽인 관광객 중심으로 카드 결제가 증가했다.
특히 부산은 의료관광 수요 급증이 두드러진다. 글로벌텍스프리에 따르면, 올해 상반기 부산 부산진구 의료용역 총 판매액은 183억원, 판매 건수는 1만7600여건에 달했다. 전년(24억원 약 3000건)과 비교하면 액수는 8배, 건수는 6배 가까이 늘어난 수치다. 올해 상반기 부산진구 총 판매액 절반 이상이 의료용역이다.
5. 돈 쓰는 곳은 ‘강남 성형외과’
의료관광 급증…신사·서초·역삼 순
외국인 관광객 방문이 많은 건 강북이지만, 정작 지갑은 ‘강남’에서 여는 모습이다. 국내 전체 행정동 방문 중 강남 지역 소재지는 상위 10위권에 한 곳도 포함되지 않은 반면, 최다 결제 지역은 톱10 중 4곳이 강남이다. 백화점·종합 쇼핑몰 등 쇼핑시설은 물론 성형외과·피부과 등 대형 의료시설이 집중돼 있는 덕분이다.
전년 대비 외국인 카드 결제가 가장 많이 늘어난 행정동은 인천공항이 위치한 인천 운서동이다. 이를 바짝 좇고 있는 게 2위 강남구 신사동이다. 전년 대비 결제가 105억원 증가했다. 이어 서초구 서초동이 4위(99억원), 강남구 역삼동(67억원)과 삼성동(65억원)이 각각 7·8위에 올랐다. 논현동(13위, 47억원), 청담동(16위, 36억원)도 상위권이다.
강남 지역 결제 증가를 견인한 건 뭐니 뭐니 해도 ‘의료 쇼핑’ 수요다. 글로벌텍스프리에 따르면, 강남 상권 의료용역 총 판매액은 지난해 상반기 179억원에서 올해 278억원까지 늘었다. 판매 건수는 16만건에서 19만5000건까지 증가했다. 절대 판매 건수가 늘어난 것은 물론, 올해 들어 건당 더 비싼 의료 시술을 많이 받았다. 같은 기간 백화점(48억원 → 61억원), 의류·잡화(35억원 → 49억원), 화장품(18억원 → 20억원) 결제도 늘었지만 의료용역에 비하면 그 증가폭이 작다.
서초와 압구정·청담도 비슷한 양상이다. 서초 의료용역 판매액은 86억원에서 150억원으로, 압구정청담은 53억원에서 94억원으로, 각각 2배 가까이 증가했다. 절대 액수와 증가폭 모두, 의료용역이 전체 업종 중 가장 크다.
강남을 제외한 여타 지역은 다르다. 명동은 화장품 백화점 판매액이 차지하는 비중이 전체 80%에 육박할 만큼 압도적으로 많고 홍대와 인사동은 화장품, 동대문은 쇼핑몰 아웃렛과 의류 잡화가 차지하는 비중이 크다.
한국을 찾는 외국인 의료 수요자는 보통 피부과와 성형외과다. 보건복지부에 따르면, 지난해 한국을 찾은 외국인 환자 중 피부과 진료를 받은 이는 약 70만5000명으로 전체 56.6%, 성형외과는 14만2000명(11.4%)이다. 일본인이 전체 37.7%로 가장 많았고 중국(22.3%), 미국(8.7%), 대만(7.1%), 태국(3.3%) 순이다. 올해 하반기 정부가 추진 중인 중국인 무비자 입국이 허용될 경우 의료 수요는 더욱 늘어날 수 있다는 전망이 나온다.
K관광 핫플 ‘광장시장’ 가보니스타벅스·K뷰티 들어선 ‘광장’…팝업 실험도
7월 23일 찾은 서울 종로구 광장시장 먹거리 골목. 바삭한 빈대떡 냄새가 허기를 자극하고, 철판 위 호떡에서 흘러내린 흑설탕이 지글지글 끓어오른다. 익숙한 풍경 속 익숙지 않은 모습도 있다. 금발의 관광객은 한 손에 빈대떡을 들고 연신 감탄사를 연발한다. 떠들썩한 중국인 단체 관광객이 줄지어 이동한다. 외국인 관광객 핫플레이스로 부상한 서울 광장시장 모습이다.
“불과 2~3년 전까지만 해도 내국인이 훨씬 많았는데, 요즘은 하루 전체 방문객 중 60% 정도가 외국인 관광객입니다. 2019년 넷플릭스 다큐멘터리 ‘길 위의 셰프들’에 광장시장이 등장하면서 서양인 방문객이 크게 늘었고, 올해 봄부터는 중국인 관광객이 급증했어요.” “광장시장 터줏대감 ‘박가네 빈대떡’과 로컬 스토어 편집숍 ‘365일장’을 운영하는 추상미 대표 설명이다.
시장에서 만난 관광객은 국적에 따라 동선과 소비 방식이 확연히 달랐다. 중국인은 보통 단체로 시장을 30분가량 훑고 가고, 서양 관광객은 혼자 또는 커플 단위로 시장 구석구석을 누비며 음식과 기념품을 구경한다고. 1만원 이하 소액 결제가 대부분인 중국 관광객과 달리, 서양인은 2만~3만원 상당 상품도 거리낌 없이 결제한다는 게 주변 상인 설명이다. 이불·한복·키링 같은 기념품은 물론, 최근엔 전통주와 K뷰티 제품까지 구매 품목이 넓어졌다.
외국인이 몰리기 시작하면서, 요즘 광장시장은 거대한 실험장으로 변모했다. 고루한 전통시장 이미지와 달리 대기업이나 유명 음식점, 인플루언서가 협업하는 팝업스토어가 활발히 열리고 있다. 편집숍 365일장이 올해 5월 유명 ‘김밥 인플루언서’ 정다현 씨와 손잡고 연 팝업스토어에는 7000명 넘는 방문객이 다녀갔다. 올해 하반기에는 중국에서 인지도가 높은 선양소주와 협업도 논의 중이다.
주요 브랜드도 광장시장에 속속 입점하는 모양새다. 대표적인 예가 올해 5월 문을 연 ‘스타벅스 광장마켓점’이다. 과거 포목점 건물을 탈바꿈한 3층 규모 매장은 광장시장만의 특색 있는 공간미가 가득하다. 2층에는 모시와 노방천으로 만든 아트웍과 상인을 그린 벽화가 걸려 있다. 메뉴도 차별화했다. 광장마켓점에서만 판매하는 ‘골든 만다린 홉 피지오’는 첫날에만 300잔 이상 팔리며 화제를 모았고, 이 밖에도 광장시장 명물인 호떡을 활용한 라떼, 디저트 ‘포목포 딸기 크레이프’도 인기 메뉴다.
‘코닥’도 광장시장에 깃발을 꽂았다. 올해 7월 광장시장 서문 근방에 들어선 코닥 광장시장점은 전통시장 특유의 소비 문법을 반영한 모습이다. 신상품뿐 아니라 이월 상품도 함께 진열해 가격대를 백화점보다 낮게 설정했다. 저가 시장을 찾은 외국인 관광객 주머니를 공략하기 위해서다. 외국인을 겨냥한 전략적 입점이다.
외국인이 가장 많이 몰리는 장소 중 한 곳이 광장시장 내 K-뷰티 매장이다. 대명화학 계열 큐앤드비인터내셔날이 올해 5월 문을 연 창고형 K뷰티 편집숍 ‘오프뷰티’가 그중 하나다. 이날 방문객도 전체 90% 이상이 외국인으로 보였다. 철제 선반, 공장형 조명, 노출 천장 등 물류창고를 연상케 하는 인테리어가 시선을 사로잡는다. 가격도 ‘시장’스럽다. 할인폭이 정가 대비 평균 60%에서 최대 90%에 달한다. 유통기한 임박 제품을 대량 매입해 싸게 파는 방식이다. 오프뷰티 관계자는 “외국인 관광객이 가장 많이 사가는 제품은 조선미녀 선크림이다. 마스크팩 역시 단체로 ‘쟁여가는’ 대표 품목”이라고 설명했다.
광장시장 상인총연합회 관계자는 “외국인 관광객을 더 많이 유치하기 위해 시장 체질 개선에도 나서고 있다. 위생을 강화하고 외국어 메뉴판과 QR코드 지원, 상인 대상 언어 교육 등도 병행 중”이라고 설명했다. 조동현 기자·지유진 인턴기자
[나건웅 기자 na.kunwoong@mk.co.kr, 최창원 기자 choi.changwon@mk.co.kr]
[본 기사는 매경이코노미 제2320호 (2025.07.30~08.05일자) 기사입니다]
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