[한국경제TV 박승원 기자]



‘LF는 글로벌 하이엔드 아웃도어 브랜드 '티톤브로스(TetonBros)'가 체험 중심 소비 흐름 속에서 오프라인 매장을 중심으로 성장세를 이어가고 있다고 12일 밝혔다. 올해 들어 오프라인 매출은 전년 대비 3배 증가 추세다.
고가의 하이엔드 아웃도어 특성상 제품을 직접 착용한 뒤 구매하는 수요가 늘어나며 1월 신제품 출시 이후 매장 방문이 꾸준히 이어지고 있다는 설명이다. 기능성과 디자인, 실용성을 결합한 제품 전략이 체험 중심 소비 흐름과 맞물리며 성장세를 이끌고 있다.
바다이야기프로그램 티톤브로스 관계자는 "하이엔드 제품 특성 상 매장에서 직접 착용하며 원단의 질감과 핏, 컬러를 확인하려는 고객 비중이 높다"며 "실제 착용 시 체감되는 경량감과 실물 컬러, 실루엣 등 제품 완성도에 대한 만족도가 높아 오프라인 매장 방문이 꾸준히 이어지고 있다"고 말했다.
티톤브로스의 국내 단독 매장인 롯데백화점 잠실점과 라 사이다쿨접속방법 움이스트 등 주요 오프라인 매장에서는 2025년 한 해 신규 고객 수가 전년 대비 7배 증가했으며, 올해 들어 매출 역시 전년 대비 3배 증가하며 새해 신제품 출시와 맞물려 상승 흐름을 이어가고 있다.
온라인에서는 브랜드에 대한 이해도가 높은 패션 유튜버와 등산 인플루언서를 중심으로 한 콘텐츠 확산이 이어지며, 온라인 채널에서도 구매 전환 알라딘릴게임 이 확대되고 있다. 특히 매장에서 제품을 직접 착용한 뒤 온라인에서 구매로 이어지는 사례도 늘며, LF몰 매출 역시 올해 들어 전년 대비 약 3배 증가했다.
티톤브로스는 26SS 시즌을 맞아 '그래놀라코어 2.0'을 핵심 키워드로 제시한다. 자연 친화적 무드를 기반으로 한 기존 그래놀라코어 스타일을 한층 톤 다운된 컬러와 정제된 실루엣으로 릴게임바다신2 재해석해, 기능 중심의 아웃도어 웨어에 현대적인 감각을 더한 것이 특징이다. 봄 시즌임에도 산 속 하이킹이나 백패킹 등 일교차가 큰 환경에서 보온의 중요성이 부각되며, 경량 다운 아이템에 대한 수요 역시 꾸준히 확대되고 있다.
이러한 흐름에 맞춰 티톤브로스는 은은하게 비치는 소재와 투 톤(TWO TONE) 컬러 효과를 적용한 신제품 '얼 백경게임랜드 라이브 프리즘 다운(Alive Prism Down)'을 출시했다. 아웃도어 환경에서의 기능성을 유지하면서도 일상에서도 활용 가능한 디자인을 갖춘 제품이다.
'얼라이브 프리즘 다운'은 얼라이브 다운 시리즈의 신규 라인으로, 시어한 소재를 적용해 은은한 투 톤 컬러 효과를 강조했다. 남성용 '에어 프리즘 다운 재킷'은 3가지 컬러, 여성용 얼라이브 프리즘 다운 재킷’은 2가지 컬러로 출시됐다. 850FP 발수 구스다운과 7D 데니어 초경량 나일론 립스탑 원단을 적용해 경량성과 보온성, 방풍 성능을 동시에 확보했으며, 발수 가공 처리로 눈이나 가벼운 비 등 외부 환경에서도 안정적인 착용이 가능하다.
한편 티톤브로스는 지난 2008년 일본 아웃도어 전문가 노리 스즈키(Nori Suzuki)가 설립한 브랜드로, 실제 현장 사용자와의 협업을 통해 제품을 개발해 온 것으로 알려져 있다. '모든 디자인은 곧 기능이다(Functional Beauty)'라는 철학 아래 자체 개발한 하이테크 소재와 아웃도어 전문가들의 현장 피드백을 반영한 설계를 통해 극한 환경에서도 안정적인 퍼포먼스를 구현해 왔다.
박승원기자 magun1221@wowtv.co.kr