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[서울경제]
일본 산리오가 캐릭터 사업 성과에 힘입어 본격적인 외형 확장에 나선다. 헬로키티와 시나모롤, 쿠루미 등 인기 캐릭터 IP(지적재산권)를 기반으로 향후 10년 간 영업이익을 매년 10%씩 확대하겠다는 목표다.
14일(현지 시간) 니혼게이자이신문에 따르면 산리오는 전날 해외 사업 강화와 타사 IP 협업 확대를 골자로 하는 중기 경영 계획을 발표했다. 현재 1조 5000억 엔 수준인 회사의 시가총액도 2035년까지 5조 엔으로 높일 계획이다.
산리오는 '헬로키티'로 유명한 일본의 캐릭터 상품 회사다. 1960년 설립 이후 캐릭터 라 캐피탈신용대출이자 이선싱을 중심으로 한 비즈니스를 확대하며 캐릭터 상품, 테마파크, 엔터테인먼트, 미디어 사업 등 다양한 산업을 전개해 왔다. 산리오의 캐시카우로 꼽히는 키티는 현재 130여개 국가에서 약 5만여 종에 이르는 관련 상품을 판매하고 있다. 이로 인해 일본에서는 '키티노믹스(키티+이코노믹스)'라는 신조어가 생겨나기도 했다.
산리오는 지난해 유럽 삼성생명 전세자금대출 캐릭터 시장에서 전년 대비 6배 늘어난 영업이익을 기록했다. 미주 지역에서도 3배 이상 성장했다. 회사는 현재 3% 수준인 북미 캐릭터 시장 점유율을 10년 뒤 10%까지 확대할 계획이다. 불확실성이 남은 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세 정책에도 큰 타격은 없을 전망이다. 산리오 측은 "미국에 소매 점포를 가지고 있지 않고, 전자상거래 판매에서도 북미 중소기업진흥청 매출 비중이 낮아 (관세) 영향은 제한적"이라고 설명했다.
회사는 기존 캐릭터와의 협업을 넘어 애니메이션과 게임, 디지털 분야 등 다양한 영역으로 사업을 확장할 계획이다. 특히 다양한 팬층이 두터운 스포츠 등 새로운 분야와의 협업을 목표로 하고 있다. 마츠모토 세이이치로 산리오 상무는 "단순한 콜라보레이션 굿즈 뿐 아니라 야구 등 스포츠의 법률사무소부민 매력을 산리오 플랫폼을 통해 내보내는 사업 등도 생각중"이라며 "오사카·간사이 엑스포의 공식 캐릭터 '미야쿠미야쿠'과의 협업 상품도 잘 팔리고 있다"고 설명했다.
이를 토대로 10년 후 시가총액 5조 엔을 달성하겠다는 목표도 밝혔다. 지난해 산리오의 영업이익률은 35.8%, 자기자본이익률(ROE)는 48.6%로 전년 대비 각각 8.8%포 새마을금고 이자율 인트, 19.4%포인트 늘었다.
산리오 캐릭터는 한국에서도 큰 인기를 끌고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '2023 캐릭터 이용자 실태조사'에 따르면 산리오 캐릭터는 어린이부터 10대, 20대는 물론 중장년층까지 전 연령대에서 인기 캐릭터 순위 '톱(Top) 5'에 올랐다. 제품 가격이 높아 부모들의 신종 '등골템'으로 등극했다는 목소리도 높다. 산리오 캐릭터 책가방은 20만 원 안팎에 판매되고 있으며 한정판 장난감의 경우 50만 원에서 100만 원 이상 고가도 어렵지 않게 찾을 수 있다.
김민경 기자 mkkim@sedaily.com
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