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12일 빌보드에 따르면 넷플릭스 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’(케데헌)의 주제곡인 ‘골든(Golden)’이 미국 빌보드 메인 싱글 차트에서 1위에 올랐다. 케데헌은 일본 소니의 미국 증손회사인 소니픽처스에서 제작해 미국 넷플릭스에 공급했다. 음악은 미국 유니버설뮤직그룹(UMG) 산하의 리퍼블릭레코드가 맡았다. K팝 아이돌의 이야기를 다룬 지극히 사업자대출한도 한국적인 콘텐츠지만 수익은 미국과 일본 기업이 챙겼다. 엔터테인먼트업계에서는 케데헌 지식재산권(IP) 가치가 최대 1조원 이상에 달할 것으로 추정한다. 엔터업계 관계자는 “케데헌은 한국인 감독이 한국인 배우 등을 내세워 만들어야 K콘텐츠로 인정하던 고정관념을 깬 사례”라며 “자본만 있으면 세계 어느 누구, 어느 기업이든 K콘텐츠를 선보일 수 있게 됐다”고 학자금바로대출 말했다.
K콘텐츠뿐만 아니다. 미국 중식 프랜차이즈 판다익스프레스는 최근 삼양식품의 불닭소스를 활용한 치킨 메뉴를 내놨다. 미국 대형마트 트레이더조는 한국식 냉동김밥을 선보여 품절 사태를 빚을 정도로 히트했다. 미국 최대 유통사 월마트는 K팝을 테마로 한 이동식 팝업 매장 운영에 나섰다. 세계 최대 화장품 업체 로레알은 히알루론산 등 K뷰 신탁등기 티 스타일 제품을 출시했다.
표면적으론 시장을 뺏기는 듯하지만 이는 K웨이브의 진화 과정으로 볼 수 있다. 드라마 ‘겨울연가’ 등의 흥행으로 일부 마니아층을 중심으로 소비되던 K웨이브 1.0 시대에서 방탄소년단 등 K아티스트의 주도하에 K제품이 주요국 대형 유통망에서 판매되기 시작한 K웨이브 2.0 시대를 거쳐 K브랜드가 글로벌 주류로 자 저축성수신금리 리매김하는 K웨이브 3.0 시대가 시작된 것이다.
이영애 인천대 소비자학과 교수는 “글로벌 기업이 잇달아 K웨이브 관련 제품을 출시하는 것은 글로벌 시장에서 영향력이 그만큼 높아졌음을 의미한다”며 “국내 기업들이 글로벌 시장에서 경쟁해야 하는 만큼 콘텐츠와 제품, 마케팅 경쟁력을 강화하고 정부는 IP 보호 등을 포괄하는 종합적인 전략을 수 부사 립해야 할 것”이라고 말했다.
고윤상/이소이 기자 kys@hankyung.com