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홈플러스는 농·축·수산물을 포함한 주요 장보기 품목을 중심으로 체감 혜택을 높인 ‘AI 물가안정 프로젝트’를 이달 26일부터 내달 1일까지 진행한다. 사진은 24일 ‘홈플러스 메가 푸드 마켓 라이브’ 강서점에서 모델이 ‘AI 물가안정 프로젝트’ 행사 상품을 소개하고 있다.(홈플러스 제공)


올 1분기 편의점과 기업형슈퍼마켓(SSM)에 근거리 소비자들이 몰리자 대형마트 3사가 대규모 할인 행사로 반격에 나섰다. 고물가와 소비 위축 속에서 ‘가격’과 ‘물량’을 앞세워 집객효과를 극대화 하겠다는 계획이다.
업계에 따르면 올 들어 소 야마토게임연타 비 트렌드는 뚜렷하게 양극화되고 있다. 근거리 소비 수요는 편의점과 올리브영이나 다이소같은 헬스앤드뷰티(H&B), SSM으로 집중되는 반면, 대형마트는 상대적으로 집객력이 약화된 모습이다. 이에 주요 대형마트들은 봄 시즌을 맞아 대형 프로모션을 전면에 내세우며 고객 유입 확대에 나섰다.



사이다쿨바다이야기게임 신세계그룹의 상반기 최대 쇼핑축제인 ‘랜더스 쇼핑페스타(랜쇼페)’가 다음달 1일부터 12일 간 진행된다. 올해 6회차를 맞은 ‘랜쇼페’는 이마트, 신세계백화점, SSG닷컴, G마켓 등 그룹 주요 계열사 역량을 총집결해 고객 혜택과 온오프라인 쇼핑 경험 확장에 주력할 계획이다.(신세계그룹 제공)


황금성릴게임사이트 먼저 신세계그룹은 상반기 최대 쇼핑 축제 ‘랜더스 쇼핑페스타(랜쇼페)’를 다음 달 1일부터 12일까지 진행한다. 이마트, 신세계백화점, SSG닷컴, G마켓 등 주요 계열사가 총출동하는 그룹 통합 행사다.
이번 행사에서는 각 계열사의 핵심 상품을 모은 ‘슈퍼스타템’ 16종을 전면에 내세웠다. 이마트는 스테이크 신상품을 40% 바다신2 다운로드 할인하고, 신세계백화점은 한우와 프리미엄 라이프스타일 상품을 특가에 선보인다. SSG닷컴과 G마켓 역시 신선식품과 가전 상품을 최대 40% 할인하며 온·오프라인 시너지를 극대화한다.



롯데마트는 창립 28주년을 맞아 이달 26일부터 다음달 8일까지 2주간 상반기 최대 규모 사아다쿨 의 쇼핑 축제 ‘메가통큰’을 개최한다. 사진은 서울시 송파구에 위치한 롯데마트 제타플렉스 잠실점에서 직원들이 창립 28주년 ‘메가통큰’ 행사의 주요 상품을 홍보하고 있다. 롯데마트는 고유가 및 고물가 상황을 고려해, 이번 ‘메가통큰’ 행사는 지난 창립 행사보다 물량을 2배 이상 확대했으며, 수요가 높은 필수 품목을 최대 60% 할인 판매한다.(롯데마트 제공)


특히 ‘랜슐랭 가이드’ 형태의 통합 온라인 페이지를 통해 먹거리와 할인 정보를 한눈에 제공하고, 스타벅스·이마트24·노브랜드버거 등 다양한 계열사가 참여해 체험형 요소도 강화했다. 사전 행사와 팝업스토어까지 연계해 고객 접점을 넓힌 점도 특징이다.
롯데마트는 창립 28주년을 맞아 이달 26일부터 2주간 ‘메가통큰’ 행사를 연다. 고물가 부담을 겨냥해 물량을 기존 대비 2배 이상 확대하고, 신선식품과 가공식품을 중심으로 최대 60% 할인에 나선다.



롯데마트는 창립 28주년을 맞아 이달 26일부터 다음달 8일까지 2주간 상반기 최대 규모의 쇼핑 축제 ‘메가통큰’을 개최한다. 사진은 서울시 송파구에 위치한 롯데마트 제타플렉스 잠실점에서 직원들이 창립 28주년 ‘메가통큰’ 행사의 주요 상품을 홍보하고 있다. 롯데마트는 고유가 및 고물가 상황을 고려해, 이번 ‘메가통큰’ 행사는 지난 창립 행사보다 물량을 2배 이상 확대했으며, 수요가 높은 필수 품목을 최대 60% 할인 판매한다.(롯데마트 제공)


한우 전 품목을 최대 반값에 판매하고, 계란·딸기·시금치 등 장바구니 필수 품목을 초저가에 공급하는 것이 핵심이다. 특히 약 2500마리 규모의 한우 물량과 300톤에 달하는 돼지고기 물량을 사전 확보하는 등 ‘물량 공세’가 두드러진다.
또한 밀키트, 냉동식품 등 가정간편식(HMR)에 ‘다다익선’ 할인 구조를 적용해 불황형 소비 트렌드에 대응했다. 롯데마트·슈퍼·창고형 매장·온라인몰까지 전 채널을 연계해 가격 경쟁력을 극대화한 것도 특징이다.



홈플러스는 농·축·수산물을 포함한 주요 장보기 품목을 중심으로 체감 혜택을 높인 ‘AI 물가안정 프로젝트’를 이달 26일부터 내달 1일까지 진행한다. 사진은 24일 ‘홈플러스 메가 푸드 마켓 라이브’ 강서점에서 모델이 ‘AI 물가안정 프로젝트’ 행사 상품을 소개하고 있다.(홈플러스 제공)


홈플러스도 같은 날부터 다음 달 1일까지 ‘AI 물가안정 프로젝트’를 진행한다. 소비자들이 가격 대비 품질과 용량을 따지는 ‘실속형 소비’에 맞춰 주요 장보기 품목 중심으로 할인 혜택을 강화했다.
미국산 갈비살, LA갈비, 미나리, 멍게 등 신선식품을 최대 50% 할인하고, 두부·라면·과자 등 가공식품은 1+1 및 다다익선 혜택을 적용했다. 생리대, 의류, 캠핑용품 등 비식품군까지 할인 범위를 넓혀 생활 전반의 체감 물가를 낮추는 데 초점을 맞췄다.
업계에서는 이번 봄 할인전이 단순한 계절 행사 이상의 의미를 갖는 것으로 보고 있다. 편의점과 면세점 중심으로 재편되는 소비 흐름 속에서 대형마트가 ‘가격 경쟁력’으로 존재감을 다시 확보하려는 전략이라는 분석이다.
한 유통업계 관계자는 “최근 소비는 외식·관광과 연계된 즉시 소비와, 대형 장보기로 양분되는 흐름”이라며 “대형마트는 초저가와 대량 할인으로 장바구니 수요를 지키는 전략을 강화할 수밖에 없는 상황”이라고 말했다.
결국 이번 봄 시즌은 유통 채널 간 주도권 경쟁의 분수령이 될 전망이다. 외부 유입 수요에 강한 채널과 가격 경쟁력을 앞세운 대형마트 간 ‘투트랙 소비 구조’가 더욱 뚜렷해지고 있다.
김동욱 기자 east@viva100.com